私たちはずっと企業で働いてきているのかもしれないが、同時に埋もれて閉じ込められているとも感じている。広告代理店の冷たい表情の下には多くの精神的ストレスがある。
「文化を創造する」広告について多くのことが語られている。本作「Paind Content（有料コンテンツ）」はこの主張の周辺の文化を示している。10のアイデアが1つ、もしくは日々の秩序がりサーチと分析の中に含まれるクリエイティブな昏迷よりもましとされる得体の知れない文脈の中で、有料コンテンツは単なる一連の卑劣な視覚的提案であり、広告の根底にあるものを再び効果的に表現する。この作業は、業界プロトコルの規範や制約を超えた一歩を踏み出すことを目的とした、的確かつタイムリーなリマインダーである。
本作の展覧会では、英国のテレビ番組「Crimewatch」の一場面のように展開されている。奇妙な沈黙のような形式ばったシーンでは、ドラマが起こる。恐ろしい閉所恐怖症、無重力の感覚。私たちの問題は販売することもなく会議から出るのが怖れている。私たちの愚かな主人公たちは、彼らの世界の卑劣さに騙されて、争い、アイデアを失なっている。これは私たちを退屈な世界に導く−「誰もが目の前の仕事について本当の意味で気にかけているのだろうか？」と。
共感を表すことは時に難しいが、本書において、作者は建設的共感を支持し、同情を否定することに成功している。私たちは彼らが知っていることを知っている。かれらは単に操作されたケースではなく、現在の業界を支持する標準的な者たちなのである。
重要なのは、この芸術家と本人の主題の間には理解があることだ。若い「クリエイティブ（＝作家）」は、彼らが参加するために何をしなければならないのかわかっていない。それは彼ら若い作家自身がサインしたわけではないとしても、スチュワートは、しかめっ面をしながらもユーモアを忘れずに、彼らが私たちを自由への道へと駆り立てることを願っている。
スチュワートの作品には、どこか、準宗教的で、明るく、柔らかく、美しいフェルメールのタッチを感じる。アプローチの点で類似性を見出せる本作は、皆にとっての広告世界への旅であり、戦闘準備の呼びかけである。
明白な特異体質の休息と創造性の衰退の中には、いくらかの心と魂が残っているが、スチュワートは、それが今のようなやり方である必要はないことを私たちに思い出させようとしている。
close